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观察 | “内外”兼修的年份

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新文创升级之后的一年,腾讯的内容矩阵在刚刚结束的UP大会上给出了对过去一年的回顾,也展示了接下来业务的方向。虽然整体受到游戏版号的限制,但新文创业务的启动,让旧有的业务诞生了新的想象力。

如程武先生所言,“新实验”已经开始,在不同的内容形式和IP之间展开化学反应。

演讲环节,故宫博物院院长单霁翔率先登台,过去几年时间里,故宫的数据化革新正是整个互联网数字文创内容升级的缩影,不仅仅是好的实体内容实现了数字化,更多的是被数字化的IP实现了一次又一次的衍生。单单一幅《千里江山图》从最初的数字展览,到实体衍生品的再创作,再到易烊千玺演唱的歌曲《丹青千里》成为网络热点。

这些变化让人们深刻地感受到数字文创内容的可能性,一些看上去不可能改变的东西都可以被激活,重新寻找变化的可能性。

2018年年底,当我们回顾电竞一整年关键赛事的时候就已经清楚的意识到一个问题。在腾讯电竞的赛事体系里,以LPL和KPL为代表的头部内容已经覆盖了大量用户的时间,在有新的项目激活额外的电竞爱好者群体之前,别的以直转播观众为驱动的赛事内容几乎已经没有了生存的土壤。

虽然今年两项职业联赛都有对于比赛密度的下调,但整体的时间占用仍然庞大, 电竞在传统的内容消费端口的增量可能第一次遭遇了瓶颈。所以,摆在腾讯电竞面前的不仅仅是要商业化像LPL这样的好IP,更重要的可能是如何通过新文创的力量最大限度的激活非其他的IP。

在这届UP上,侯淼先生明确地给出了他的答案,面向海外,面向大众。海外电竞项目中《Arena of Valor》将通过东南亚运动会的正式项目进一步激活,而接近十年的赛事品牌TGA则重新上路,寻找在大众电竞领域的新突破。

看上去东南亚运动会好像与中国本土的市场和观众没有直接的关联,但实际上当我们在讨论这件事情的时候,正在有数以千计的中国工人和管理者正在菲律宾首都马尼拉为了东南亚运动会的主场馆建设而工作。而作为独立自研的项目《Arena of Valor》,则是在软实力上帮助东南亚地区国家在年轻人社区中搭建有质量的文化阵地。


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